Компанией «Прорыв» проведено маркетинговое исследование, в ходе которого среди потребителей по пятибалльной вербальной шкале были выявлены самые «надежные» марки водки.

Стоит отметить, что «надежность» является едва ли не важнейшим критерием оценки бренда покупателями. Субъективно оцененная «надежность» есть мера доверия бренду со стороны покупателей. Особенно важен данный параметр оценки для консервативно настроенных покупателей, которых на рынке крепкого алкоголя подавляющее большинство.

Положительные оценки потребителей по критерию «надежность» также являются одним из наиболее важных условий существования успешных брендов сегмента «премиум», однако на российском рынке далеко не все бренды этого сегмента получили положительную оценку по данному критерию.

Итак, список лидеров «надежности» выглядит следующим образом.