October 2007 Архивы
Компания Bacardi произвела рестайлинг одного из своих главных брендов - Martini. Бутылка Martini стала более утонченной за счет приобретения «талии». Кроме того, компания сделала акцент на лицевой стороне бутылки - теперь ее украшает увеличенный логотип Martini.
«Самый русский из французов» - знаменитый французский актер Жерар Депардье, который в России известен и популярен не менее чем в родной Франции, 27 октября представит в Москве свои вина из замка Шато де Тинье, что расположен в провинции Анжу, и тем самым положит начало поставкам этих вин на русский рынок.
На ежегодной церемонии вручения премии за самые сомнительные достижения ушедшего года «Серебряная калоша» успеха удостоилась мудрая государственная инициатива под названием ЕГАИС (Единая государственная автоматизированная информационная система). Как обычно, номинантами и лауреатами премии стали, в основном, представители шоу-бизнеса. Однако не обошли стороной организаторы мероприятия и просто бизнес, а точнее - алкогольный рынок.
В номинации «Нельзя года», или «В ненужное время в ненужном месте» несомненную победу «одержала попытка упрощения торговли алкоголем путем ее усложнения, то есть внедрение системы ЕГАИС». Так прокомментировали ведущие церемонии эту номинацию.
Cогласно данным британского журнала «Drinks International», украинский «Nemiroff» по объему продаж вошел в первую тройку международных водочных брендов. В 2006 году под брендом «Nemiroff» было продано 7,8 млн. кейсов водки. Более высокими продажи были только у водки «Smirnoff» (компания «Diageo», 23 млн. кейсов) и «Absolut» (компания «V&S Group», 9,8 млн. кейсов). Четвертое место в рейтинге заняла российско-украинская компания «Союз-Виктан», продавшая в прошлом году 6,23 млн. кейсов водки под брендом «SV».
Переход многих стран на биоэнергетическое топливо вызвало сильное повышение цен на пиво, пишет «Associated Press». Уменьшение спроса на нефть и повышение спроса на безопасное для окружающей среды топливо стало причиной подорожания ячменя - главного компонента большинства сортов пива. В большей степени данная проблема коснулась Германии, Австралии, Канады, Мексики и США. Там фермеры предпочитают засеивать свои поля кукурузой, а не ячменем, вследствие чего цены на ячменное зерно закономерно растут.
В России появились новые вина от производителя «Tenuta Sant'Antonio» - восходящей звезды из области Венето, находящейся в солнечной Италии. Хозяйство было основано в 1989 году четырьмя братьями Кастаньеди. На 50 га собственных виноградников, расположенных в регионах Вальполичелла и Соаве, они создают вина, ставшие в последние годы бессменными лидерами итальянских и иностранных рейтингов.
Ручная работа на виноградниках, современные технологии в погребах и высочайший профессионализм братьев Кастаньеди обеспечивают вполне закономерный отменный результат. Линейка вин «Tenuta Sant'Antonio» представлена винами «Вальполичелла Супериоре», «Амароне» и «Речиото», из которых самой интересной является именно последняя марка.
На рынке крепкого алкоголя происходит постепенное изменение потребительских предпочтений. Доля водки уменьшается, при этом растет потребление коньяка и «экзотических» напитков, таких как виски, текила и ром.
Компанией «Прорыв» проведено комплексное исследование потребительских предпочтений покупателей на отечественном рынке крепкого алкоголя. В результате исследования выяснилось, что имеется тенденция сокращения потребления водки и рост потребления некоторых других разновидностей крепкого алкоголя.
В десятке самых сильных водочных брендов на алкогольном рынке России только четыре - отечественные. Это «Зеленая марка», «Русский стандарт», «Парламент» и «Белое золото».
На основе комплексного исследования потребительского и покупательского поведения на рынке водки был составлен рейтинг силы брендов. По его итогам в верхней десятке рейтинга оказались только четыре вышеупомянутых отечественных марки - «Зеленая марка», «Русский стандарт», «Парламент» и «Белое золото», занявшие 3, 5, 7 и 9 места соответственно. Первые два места заняли мировые супербренды «Finlandia» и «Absolut». Также в десятке четыре украинских бренда - «Nemiroff», «SV», «Мягков» и «Хортиця». При этом необходимо учитывать, что бренд «Парламент» многими потребителями воспринимается как иностранный.
Как говорил американский бандит в исполнении Михаила Боярского «Попомните мои слова, джентльмены, эту страну погубит коррупция...». Речь тогда шла про Соединенные Штаты, но в свете последних новостей из Счетной палаты Российской Федерации, нечто похожее можно сказать и про нашу страну. Счетная палата обнародовала данные, согласно которым в стране 50% крепкого алкоголя, т.е. каждая вторая бутылка, производится нелегально. Из-за этого государство ежегодно теряет порядка 2 млрд. рублей.
Дмитровский завод алкогольной продукции «Ост-Алко» разработал необычные крепкие напитки. Новая продукция появилась под брендом «Japro» и эксплуатирует любовь многих наших сограждан к японской культуре вообще и японской кухне в частности. Флагманом ассортиментного портфеля стал сорокоградусный напиток «Japro Wasabi», настоянный, как следует из названия, на корне васаби, и отличающийя характерным зеленым цветом.
Первая партия молдавских вин поступит в продажу на рынок России в самое ближайшее время. Такое заявление сделал президент Молдавии Владимир Воронин, комментируя итоги своей встречи с президентом России Владимиром Путиным, прошедшей в Душанбе.
Президент Молдавии заявил журналистам, что в ходе состоявшихся дискуссий с Владимиром Путиным был отмечен взаимный прогресс в решении целого круга экономических проблем, стоящих между Молдавией и Россией.
Агропромышленная фирма «Фанагория» осенью 2007 года планирует начать производство коньяков. По сообщениям пресс-службы компании, «Фанагория» уже приобрела первую партию бочек из 80-летнего дуба емкостью 225 л каждая. В ближайшее время будет дополнительно закуплена партия коньячных бочек из Испании. Кроме того, планируется приобрести линию розлива коньяка производительностью 3 тыс. бутылок в час. Коньяк предполагается выпускать из коньячных спиртов, закупаемых в одноименной французской провинции.
Компанией «Прорыв» проведено маркетинговое исследование, в ходе которого среди потребителей по пятибалльной вербальной шкале были выявлены самые «надежные» марки водки.
Стоит отметить, что «надежность» является едва ли не важнейшим критерием оценки бренда покупателями. Субъективно оцененная «надежность» есть мера доверия бренду со стороны покупателей. Особенно важен данный параметр оценки для консервативно настроенных покупателей, которых на рынке крепкого алкоголя подавляющее большинство.
Положительные оценки потребителей по критерию «надежность» также являются одним из наиболее важных условий существования успешных брендов сегмента «премиум», однако на российском рынке далеко не все бренды этого сегмента получили положительную оценку по данному критерию.
Итак, список лидеров «надежности» выглядит следующим образом.
Сокращение потребления европейского вина в мире заставило Европейский Союз серьезно вложиться в маркетинговое продвижение своей продукции. По решению Еврокомиссии с 2009 по 2015 год на эти цели будет ежегодно выделяться 120 млн. евро. По мнению европейских чиновников, такая мера позволит местным производителям увеличить экспорт вина. Наши же эксперты восприняли затею европейцев достаточно скептически и сомневаются, что это повлияет на позиции европейских виноделов на отечественном рынке.
Компания «АСТ-Интернэшнл Инваэронмэнт» запустила в продажу свою новую торговую марку - линейку крымских вин «Товарищество Христофорова».
Данный проект должен стать полноценной заменой запрещенных в прошлом году грузинских вин, так как выпускается в той же ценовой категории. Цена на полке составляет 250-400 рублей.
