О ситуации на пивном рынке России - О Вине. Новостная страница

О ситуации на пивном рынке России

В 2006 году пивной рынок России вырос на рекордные 10% против ожидавшихся 5-6%, превысив результат 2005 года (7%) и занял пятое место в мире по объемам продаж. Самой высокой динамики (14%) пивной рынок добился в 3 квартале, что связано с запретом на ввоз грузинских и молдавских вин, проблемами с ЕГАИС (Единая государственная автоматизированная информационная система) и благоприятными погодными условиями.

Среднестатистическое потребление пива на душу населения в России составляет 67 л на человека, что уже ненамного ниже западноевропейского уровня (80 л). Аналитики прогнозируют, что рост внутреннего рынка по мере его насыщения замедлится до 3-4% в год, т.е. пить пиво как среднестатистический европеец гражданин России, вероятно, сможет только через пятилетку. Однако, по мнению специалистов, в структуре потребления пива произойдут качественные изменения - если в настоящее время на рынке преобладает пиво класса «эконом», то в ближайшее время начнет доминировать пиво класса «премиум».

Очень неплохо чувствует себя компания «Балтика». В настоящее время в «Балтику» входят 10 заводов в 9 регионах России производственной мощностью 40 млн. гектолитров пива в год. Компания контролирует 36% российского рынка пива и планирует довести свою рыночную долю до 40%. В прошлом году компания увеличила объем продаж пива на 10,6% - до 37,2 млн. гектолитров, тогда как в среднем по сектору рост составил 9,2%.

Удерживать позиции на рынке «Балтике» позволяет сильный портфель брендов, включающий как наиболее популярные российские («Балтика», «Арсенальное»), так и набирающие популярность лицензионные («Tuborg», «Kronenbourg 1664», «Foster's») марки пива. На локальных рынках пользуются успехом региональные бренды, такие как «Ленинградское» и «Уральский мастер» (в 2006 году их доли в своих сегментах увеличились на 36% и 20% соответственно).

Если говорить о сдерживающих факторах «Балтики», то главными из них являются замедление роста рынка пива, увеличение затрат на рекламу, логистику и продвижение новой продукции. Кроме того, основной конкурент «Балтики» - компания «Sun Interbrew» более динамично увеличивает свою долю рынка за счет среднеценовых и экономичных брендов (именно в этих сегментах «Балтика» незначительно, но сдает позиции).